浪姐的体面，今年靠二次元宅男？

【资料图】

撰文 | 张一海

编辑 | 龚 正

全国二次元宅男正在从B站向芒果TV快速集合中。芒果台可能怎么都没想到，今年的日籍浪姐美依礼芽，在刚开播不久的《乘风2023》节目中，以一首二次元开场神曲、截至目前斩获2800万张个人安利票，期间一度超过其余32位姐姐的得票总和。剧本外的节目展开背后，是喊出“正在归队”的B站庞大二次元粉丝。

浪姐系列自开播之初，主打30+姐姐的人生励志，女性主题拉满，节目粉丝也以女性观众为主。但去年王心凌爆火后，中年男人财富组意外成为浪姐节目的摇钱树、芒果超媒股票飘红的有力助攻。今年朝着目前阵势，B站宅男大有接棒之势。向来在女性观众市场占有优势的芒果超媒的股价，今年是否还得由男性观众来做一定支撑，成为市场关注焦点。

#01

今年浪姐的体面，B站宅男来撑？

5月5日，更名为《乘风2023》的新一届浪姐开播。开播前，全网都在猜，这次谁会成为王心凌？

形形色色的各类提前剧透，本质是节目组的问卷营销。主角从艾薇儿猜到徐怀钰，吊足市场胃口。

从浪姐的节目编排中，也可以看出节目组，把各类可能能产生回忆杀效果的组合、全部押宝了一遍。

从80、90后青春回忆里不可少的蛇团成员陈嘉桦、到《回家的诱惑》里的决战组合秋瓷炫到李彩桦，甚至连80后熟悉、已归隐多年的模特瞿颖也都拉了出来，上一遍热搜。

不过，不管是哪种剧本，都没有美依礼芽这个31岁女歌手的影子。直到屠戮B站、被称为小破站镇站之宝、此前已斩获2.2亿次播放量的战歌《极乐净土》响起，今年能保证浪姐收视体面的突破口，似乎瞬间找到了。

仅节目播出各来宾solo表演的第一期之后，美依礼芽就以获得的461万张安利票斩获第一，还出现了此前鲜见的网络新词——断层热。意思是她比第二名、第三名获得的安利票要高出许多，中间出现了票数级别的断层，个人遥遥领先。

这些安利票来自哪儿呢？正是B站的二次元宅男粉。

▲ 图 | B站美依礼芽弹幕

在芒果TV APP上，美依礼芽的开场SOLO目前点赞数过万，虽然比其她姐姐数十、上百的点赞数已经高出一个重量级，但似乎也不具特别突出的人气集聚效应。

而B站则飘荡着另一个宇宙空间。高清版SOLO目前已经过600万观看。满屏密集的弹幕，熟悉B站文化的朋友知道，这是B站迎客的最高礼仪。

“请去芒果台投票”的呼吁一条接一条，还有弹幕提出“今次就看B站和芒果台的对打”。

美依礼芽全开麦唱跳一体，展现了她的业务能力。然而这似乎还不是二次元宅男的核心关切。

从许多弹幕来看，其中还裹挟着充满了二次元粉丝群体想为自身进行正名的集体情绪。

“给他们亿点点二次元的震撼”“给内娱一点点小小的二次元震撼”这样的口号，社会人听上去可能会觉得幼稚，但若换位思考，二次元群体可能正在从事件本身的参与当中，急切地想要突出自己的存在感和价值。

毕竟过去数年，二次元的活跃空间，受到了社会氛围的一定挤压。

有网友在知乎的一则发文就引发了不少人的共鸣。

“近年，二次元作为亚文化一度被划为儿童节目，动不动就遭到各种主流文化的讽刺。加上粉丝群体普遍比较年轻化，更谈不上拥有什么社会话语权，无可奈何。现在他们忍够了，憋坏了，就差一个可以呐喊的出口。”

从目前播出的第一集节目中，美依礼芽出现的画面不多，和去年王心凌第一集只有9分多钟的体量不相上下。在每一帧都和关注度、商业变现息息相关的画面中，这样的安排体现出“二次元原本不在芒果剧本内的可能性”。

而随着二次元群体出征，已经进入节目审美疲劳期的浪姐、能否呼应到这波能量，或许从接下来几期美依礼芽的露出画面时间，能管中窥豹一下。

#02

二次元宅男能撬动芒果的股价吗

浪姐作为知名节目IP，无疑对芒果超媒全年的广告及股价都具有较大的拉动作用。

去年王心凌从剧本配角逆袭爆火，广大沉睡而并未死去的王心凌男孩大面积苏醒，为了保回忆杀中的偶像不被节目淘汰，集体发起“王心凌粉丝购入芒果股票为其加油”活动，一度助推芒果超媒股价在5月24日、25日、26日连续三天大幅上涨。尤其在24日这一天上涨了10%，芒果市值也因此飙升66亿元。

从此一役中，不但芒果超媒，全社会也因此领教了已步入财富组的中年男人左右资本市场的实力。

尝到甜头的芒果TV，显然今年还想复刻剧本。但两个难题横亘在前方，第一个问题是谁能接棒王心凌。

目前看，美依礼芽展现出苗头，如此次真的是她，那么第二个问题出现了。她的粉丝拥趸具备资本实力吗，能成为下一波王心凌男孩吗。

今年，在新一届浪姐播出前一天，芒果超媒股票也有小涨，呈现出市场对节目的期待。但目前看，浪姐节目刚播完第一集的芒果超媒股价暂未显示出太多惊艳。

中国的二次元群体和发源地岛国的二次元群体、人群年龄架构大致相同，但也并不完全一致。

日本的二次元群体中，有存款的中年大叔占据了相当一部分粉丝群，但中国的二次元群体，20岁左右的年轻人仍然占压倒性多数。

据矢野经济研究所数据显示，在日本，18-69岁之间的御宅族已经占到总人口的30%。他们在二次元领域的消费，每个垂类各不相同。

比如在漫画、动漫、游戏领域，每人的年人均消费在3-5万日元之间（依时下汇率，合人民币1535元-2559元）。在偶像应援领域，每人年均消费近10万日元，合5118元。

因为二次元中年大叔比较多，所以在日系ACGN文化中，挥金如土的中年大叔去应援少女偶像的形象，总是让同属儒家文化圈的东亚各国侧目。

那么，中国的二次元宅男消费实力如何，目前市场上是多元声音，当然乐观的情绪更多一些。

据艾瑞数据统计，早在2019年中国泛二次元消费人群就达到了3.9亿。其中关于消费力的调研中称，90后每人年均在动漫及相关商品上的支出达到了1500元，95后的支出也已达到了1300元。

▲ 图 | ACGN展成为二次元盛会

不管是大热的游戏、漫展，二次元群体在中国的存在感，总体上是从小众逐步破圈中。比如最近两部日漫作品，一部《铃芽之旅》，在中国内地票房突破7.5亿；一部《灌篮高手》，内地票房突破6亿。

但也有不以为然的声音。在二次元集中的社区，近来围绕其用户价值的讨论一时间增多。

在以前的语境中，95后的年轻人在资本的语境中，代表着未来的增长潜力，屡屡被看好。但近来，出现了重新评估其价值的讨论，认为他们抵制消费和资本，在互联网用户的价值评估中，他们的价值感可能并没有想象中那么强。

当然这里要强调的是，这类声音并非专门指向二次元，而更多指向的是活跃在社区的95后年轻人。虽然两类人群有重合，但同在一个社区，并不代表着同一个圈子，同一个消费层次。

回到芒果超媒股价，今年浪姐能否助推其在资本市场的表现，令人关注。有股友称，“就这首《极乐净土》，芒果的股价就值50元。”

截至今日，芒果超媒的开盘价为33元。

#03

浪姐的体面，还得靠男性观众买单？

《浪姐》系列节目自诞生之初，主打的就是30+姐姐的励志故事。在节目第一季中，其节目粉丝群体中、女性的存在感突出。女性之间的相互共鸣与珍视，提高了社会话题传播度。

同时，从节目广告招商来看，品牌方的潜意识里，也都以面向女性观众为主来进行投放和营销。比如第一季的独家冠名方梵蜜琳、第二季、第三季的金典。

但变化也在发生。从去年起，伴随着王心凌男孩崛起，男性观众在女性励志节目中的应援和打气，成为社会现象，突出了自身的存在感。

据媒体报道，王心凌一季，节目合作品牌一度达到27家。而在节目之后，王心凌新增代言也达到了9个。

如果美依礼芽接下来的剧本走向顺利，二次元宅男也有望成为今年节目的重要参与。

今年，据媒体报道，新一季《浪姐》的独家冠名和首席合作伙伴等费用分别达到了5亿、3亿。从今年《浪姐》开播的首集10个招商广告来看，不乏意识到节目男性观众的品牌商投放。

比如一汽大众旗下被称为“硬核大五座SUV”的揽巡；面向年轻白酒消费群体的光瓶酒新秀最@酒等。接下来随着节目播出，相关品牌投放是否会增加，将成为市场关注点。

对在女性用户市场耕耘颇久的芒果超媒而言，这两季浪姐能带来的启发是，男性观众的价值可能需要进一步重新评判了。

他们有钱，同样对艺文生活也有很高的参与积极性，同时他们也需要每年有一场狂欢。